黄金作为婚嫁传统元素，承载着财富象征与婚姻期许，但高企的金价正削弱其“必买”属性。数据显示，深圳水贝黄金饰品售价约780元/克，而主流品牌金饰挂牌价多在千元左右，一套50克的传统龙凤手镯价格轻易突破5万元。这种价格压力下，租赁的性价比愈发凸显。
消费者的选择也呈现分化。有人为规避“露馅”风险选择租赁真金，也有人选择进一步降低成本而“线月结婚的李虹就是后者，她租的80克足金饰品租金不到2500元，还搭配了300多元的假金凤钗应对家庭传统压力，最终比原预算节省8万元。“面子给了父母，里子留给自己，挺划算的。”李虹表示。
这种消费转向在社交平台已形成热潮。在小红书APP上，“租三金”相关讨论热度持续攀升，评论区满是“实用主义胜利”“新时代婚礼智慧”的认可声。年轻人对婚庆黄金的需求，正从“大克重、厚工艺”的传统符号，转向“轻量、灵活、可负担”的仪式感工具。
市场也在快速响应这一变化。不少珠宝商开始主推10克以下的轻量款黄金饰品，既能满足低预算消费者的购买需求，也适配租赁市场对“易佩戴、低损耗”的要求。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜指出，租赁平台顺势推出的轻套餐，正好切中年轻人“低门槛、多款式、拍照发圈”需求。与奢侈品包袋租赁类似，如果供应链周转足够快、折旧损耗可控，租赁费可长期保持“买价3%～5%/次”的性价比，有可能沉淀一批“戴新不买旧”的粘性用户。
今年以来，周大福、老凤祥等主流品牌黄金首饰价格长期维持在千元/克左右，消费者购买意愿降温。中国黄金协会最新发布数据显示，2025年上半年我国黄金首饰消费量199.826吨，同比下降26%。
不过，黄金租赁市场却逆势升温。东莞黄金饰品租赁商朱侠透露，当前租赁用户中95后占比超七成，年轻人对“轻资产”消费模式的接受度显著提升。
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随着金价不断上涨，越来越多的年轻人在结婚时选择租赁黄金饰品。某黄金租赁店铺的工作人员表示，租赁黄金的价格大约在每克10到20元之间，远低于购买一套黄金饰品的费用
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